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筑巢數字:全景相機+短視頻共同助力VR市場

04-11

這個時代被所有人公認為互聯網的時代,而短視頻作為時代的產物,更是自打誕生以來就一直受眾人追捧。在智能手機越來越普及,手機鏡頭升級,網絡更快的前提條件下,近幾年來短視頻進入其高速發展期。VR視頻 更是其中非常重要的一部分。從以前的粗制濫造的“VR美女”一枝獨秀,到如今的內容精致的百花齊放,VR全景相機的進步與普及功不可沒。但是對于多數普通消費者而言,VR相機仍是相對陌生的產品,即使是所謂的了 解,也僅僅是停留在聽說的淺層次水平。打開消費級市場,VR相機道阻且艱。

那么,全景相機能否全面打開消費市場?消費者是否愿意接受全景這一新形式?近年來大火的短視頻與全景相機又能發生怎樣的化學反應?

閑話少敘,我們來逐一分析一下上面的問題。

拍照,說到底是滿足回憶與社交快感

對于多數年輕人來說,拍照早已脫離了記錄生活的范疇,逐漸成為了社交分享剛性需求。照片不僅要拍的美還要拍出特色,拍出B格。

我們不難看出人們拍照的時間地點以及形式也開始發生了變化,吃飯、旅行、看到有趣的事物、美景、人物,人們總會不自覺的拿出手機去記錄那個時刻,用來來以后回憶或者上傳朋友圈工人點贊評論獲得社交快感。

對此,心理學家指出,拍照能夠提高我們在各種活動中的快樂感,因為拍照在一定程度上增強了我們的沉浸感。

提及沉浸感,我們便不得不說VR。虛擬現實以獨特的構造以及技術將人們與現實環境隔離開,提供高度沉浸感。通過VR觀看VR視頻或全景圖片,能夠達到一種更深層次的“欺騙感”。然跟真實感受仍有區別,但是 VR 技術的前進將會讓人們在真實空間中更好的體會到虛擬空間。

軟硬件相輔相成,從硬件到平臺再到傳播

全景與傳統拍照相比有相同的地方,又有不同的地方。相同的地方在于屆時需要攝像頭對現實環境進行拍攝,然后通過軟件算法進行數字化。不同的地方在于傳統拍照鏡頭多數為廣角鏡頭,而全景拍攝必然要使用魚眼 鏡頭。并且是多魚眼鏡頭拍攝后通過軟件算法進行拼接合成,才能形成一張全景圖片。

另外,對于不追求畫面表現的消費者而言,拍照是拿起手機便能完成拍攝。而全景圖片則不然,需要借助額外的硬件,也就是全景相機進行拍攝。其中,消費者付出的成本要比傳統拍照高一些。

當然,高成本必將帶來更好的體驗。在全景圖片、視頻中,用戶可以自行選擇視角對畫面進行觀察。它完全打破了傳統的視頻“畫框”,完成了由“內容決定用戶”到“用戶決定內容”的轉變。

即時完成拍攝也還不夠,上文已經說過,消費者對于拍照的需求不僅僅是為了幾率生活,還為了獲得社交快感。因為,在全景鏡頭圖片、視頻分享領域還要有內容平臺支持。用戶拍攝的內容可以一鍵上傳,進而分發傳 播,以幫助滿足用戶社交需求。

在平臺方面,目前國內較大的社交平臺或視頻平臺業已支持全景圖片、視頻的上傳或查看。如微博,在2016年便已支持對全景照片的平面觀看。即使在體驗全景圖片是,需要頻繁滑動屏幕以轉換視角,但仍收到了很多 用戶的青睞。

撬動C端大門,還要與手機緊密結合

對于已經熟悉手機拍照習慣的消費者來說,使用全景相機進行拍照,拋開額外的硬件成本不談,還要付出一定的學習成本。很多消費者便望而卻步,因此,關注用戶體驗、節省用戶學習成本成為消費VR全景相機的首要 任務。

首先,便攜易使用是消費者的第一需求。在這一方面,即插即用的Insta 360做的很好,Insta 360便通過iPhone即插即用的連接方式取得了不俗的成就。用戶僅需下載insta 360的APP以及購買一款Insta 360的全景相 機即可。這種便攜的使用方式也使得Insta360全景相機成為首款入駐全球蘋果官方直營店及蘋果官方網站進行展示和銷售的全景相機產品。

另外,從用戶的接受能力來看,可與手機共同協作的全景相機更易被普通消費者接受。這一方面是由于用戶已經習慣通過手機屏幕取景、拍攝,另一方面是由于手機是移動互聯網的最大入口,消費者可以通過手機將拍 攝的內容一鍵上傳。

并且,全景相機以手機高端配件的形式出現有助于消費者減少成本的同時,廠商也能夠獲取大量潛在用戶。據市場調研公司Counterpoint Research最新報告顯示,2017年全球智能手機出貨量15.5億部,同比增長2%。 即使千分之一的用戶愿意購買全景相機,這也是一塊豐厚而可口的“蛋糕”。

短視頻遇見全景相機,實現雙贏

QuestMobile數據顯示,整個短視頻領域的MAU已經突破3億,用戶消費短視頻的月均使用時長為765分鐘,月均使用次數為201.2次,增速超過310%。

短視頻領域的蓬勃發展,用戶的創作欲望愈發高漲。并且,經歷了幾年的“野蠻發育”,短視頻行業開始向專業化、精細化方向發展。短視頻如果能夠引入全景內容,在內容上,短視頻平臺能夠帶給觀眾更新奇玩法, 進而增加用戶粘性。

通過傳播,消費者也能對全景視頻、全景相機有了更深的了解與創作欲望。屆時全景相機才能真正打開消費級市場的大門。

當然,這也是理想狀態下得暢想,雖然目前消費級全景相機仍有缺陷,但這一領域的廣大前景不可否認。并且,全景相機與短視頻的結合可以拋開VR頭顯單獨存在,雖然是使用VR頭顯觀看體驗更佳,但也可以僅通過手 機進行瀏覽。這種二者皆可的形式,也將大大促進全景相機的普及。

從2018年伊始,短視頻更是一直處在新聞熱點的風口浪尖,從監管部門出定規則要求直播不能再出現“喊麥,MC”等一些列低俗詞語,導致某些大咖直接從天空跌進谷底,到抖音短視頻新年期間日活倍增,直追老牌大 咖快手,出現行業新格局,再到在線答題風靡網絡,有人幸運獨享百萬獎金,短視頻類APP總能隔三差五的就出現在我們的視野中,而關于其的話題討論更是不曾斷過,而在三月這個互聯網行業招聘黃金期更是達到了新的 巔峰。倘若一天,全景相機能夠“搭乘”短視頻的順風車,成為用戶內容創作必要工具的全景相機才能真正打開消費級市場的大門,我們期待著這一天。

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